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文｜温风

传统豪华品牌往常一年日子不好过，是总共这个词阛阓的共鸣。但要说最让豪华品牌"如鲠在喉"的 "鲠"具体是什么，问界 M9 必属其一。

2024 年 4 月于今，问界 M9 一语气 11 个月蝉联均价 50 万以上车型销量第一，冲破 BBA 在豪华车范畴的历久把持，也达到了中国品牌从未踏实企及的高度。就在各大传统豪华品牌还没琢磨显着，该奈何搪塞这位"红得发紫"的搅局者时，问界 M9 我方，就先出招了。

余承东 3 月 5 日在微博官宣，2025 款问界 M9 行将在本月推出，持续搭载华为全新全栈科技。3 月 6 日问界 M9 2025 款开启小订，47.8 万元起。

这下，又给各大品牌阛阓部连夜开会提供素材了。别急，我来梳理一下此次新车信息，以及此次升级背后的逻辑，又是什么？

正派红的问界 M9

以"红"出街

2025 款问界 M9，新增了全新车色"金瑞红"。这种神采以古建筑的金顶红墙为灵感，将古典与当代的审好意思有机地和会。在我看来，"金瑞红"车色入列，有着这么几层意思意思。

问界 M9 在市占率一语气保捏近一年高位的环境下，已为中国品牌在一定经由上赢得了审好意思语言权的主导地位。

往常在 50 万级别，很少灵验户选拔这么的神采，是其他豪华品牌所主导的预备体系，以至极背后的审好意思文化中，红色并不是他们眼中最具代表性的配色。因此，传统豪华品牌从居品界说到产能经营，都莫得给到这些神采迷漫的发挥空间，这以致也在无形中与中国其他高端耗费的审好意思范式，酿成了呼应。

而事实上，"红"是在中国总共的年级、性别、地域、文化布景下，在颜色偏好上具有普世性的"最大契约数"。"金瑞红"的加入，适合了中国用户在高端阛阓上选拔中国品牌的趋势，也让这种发自内心的颜色偏好，有了充分的选拔和抒发路线。

但话分两端，红，如实亦然一种从预备妙技上有极高独揽难度的神采。过于低价、饱和的红色，无法与高端居品所展现在意气度相呼应。预备师不错从君王宅院的金顶红墙中寻找到车色的灵感，但想把这种质感最终落实到车上，以预期的神色呈现给用户，还得"有活"。

双拼色就是一种至极好的呈现神色。与红色车身搭配的金顶，让整台车颜色的档次感显得愈加丰富。关于问界 M9 这么一台从尺寸上就注定极具视觉张力的居品而言，双拼色的引入，使整车的颜色抒发更为饱胀，也让高档感再上一个台阶。

"正派红"的 2025 款问界 M9，用"金瑞红"传递出的是无可指摘的审好意思自信，和无惧挑战的技能自信。

科技溢价

正在取代历史溢价

要是审好意思自信，是一年以来问界 M9 深耕高端车阛阓合种下的果，那背后的因又是什么？在我看来，是科技体验溢价正在取代品牌历史溢价的趋势。

事实上，品牌历史溢价也非传统豪华品牌一蹴而就的收货，它从来都是流动的、多变的。回望往常，豪华品牌每一代旗舰居品的推出，都要有值得称谈的新技能引入，以佐证和强化自己杰出的溢价地位。仅仅今天，汽车行业有鸿蒙智行这么的团队以跨界之姿加入，过往豪华品牌所侧重的效劳点，和他们所解任的慢慢悠悠的技能改进节拍，被透顶改动。

于是，以并吞时期居品为切面，用户不错体验到鸿蒙智行这么新入局者带来的居品，与传统高端车之间权贵的"代差"，这也在某种意思意思上酿成了对品牌历史溢价的含糊，即品牌历史溢价征象虽存，但其溢价的技能内核却已岌岌可危。

更可怕的是，2025 款问界 M9，算作一款当之无愧的科技旗舰，还在持续扩大着这种科技体验溢价的趋势，大有向阛阓竞品"焊死车门"的节拍。

广受好评的华为 ADS，还将迎来一轮硬件升级，再增多三枚高精度固态激光雷达、以及三颗辩别式 4D 毫米波雷达，充分确保环境感知的冗余，也为华为 ADS 进一步的软件版块升级，提供充分的硬件和数据保险。

而传统豪华品牌壁垒较高且感知较强的能源性方面，2025 款问界 M9 的增程器也将再度进行一定升级。当下，鸿蒙智行的增程技能决策，依然不错在绝大无数场景下，达到传统高端居品同等的能源体验，并特等提供燃油车所不具备的相当平顺、节能的体验价值，跟着增程器性能的进一步升级，少量数极度的界限场景下，工程师也会有更敷裕的标定空间，能源体验的差距也会被完全抹平。

以软件的修复寻找居品的界限场景，并引导硬件参数和性能的升级，这是 2025 款问界 M9 给阛阓带来的全新想路。

将科技体验算作溢价中枢，还会带来另一大上风，那就是与用户之间径直、充分的流畅。用户的诉求，在智能化的居品中不错被用户接头和研发团队以顺畅的渠谈精确发掘、定位，并快速地参加到居品的迭代周期中，这亦然 2025 款问界 M9 居品升级的另一项特征。

此次 2025 款问界 M9 将带来全新的投影幕布、灯语体验、华为银河通讯等诸多居品升级，并提供拖车钩的选装。其中许多居品升级，并不以王人备性能为唯独参考标的，而是将用户本色场景中的使用风气以精确数据的神色作念出归纳追念，以反哺居品升级。

这种"用户体验界说"的逻辑，本应是高端阛阓合解任的居品修复范式，亦然用户快意为之买单的溢价地方。但是，传统车企层级复杂的相似渠谈，和相对冗长的修复周期，会在一定经由上使用户的需求失真，稀释用户支付高端居品价钱后的"赢得感"。而问界 M9 要作念的，就是在这个价位阛阓中，将用户的"赢得感"，再行还给用户。

不管是软件界说硬件，照旧用户界说体验，相沿起 2025 款问界 M9 居品升级的底层，依旧是鸿蒙智行团队在汽车行业中所展现出超预期的落地实施智商。"鸿蒙智行"这四个字的含金量捏续升高，"一又友圈"也在 2025 年捏续膨胀，2025 款问界 M9，就是最佳的背书。

更难能难得的是，鸿蒙智行暗意："用户口碑永久是咱们最宝贵的金钱。咱们将为问界 M9 现金车型车主提供可选的原厂硬件升级决策。同期，现金将捏续 OTA 升级软件特质，让您的爱车信得过作念到‘常用常新’。"

能为老用户同期进行软硬件升级，可能全行业照旧头一遭，这关于"买定离手"的传统豪华品牌用户而言，大大增多品牌好感度。有网友辱弄，鸿蒙智行四个字的含金量还在飞腾。

累计寄托 20 万

50 万级销冠的问界 M9 还要"红"多久？

时于当天，问界 M9 累计寄托已达 20 万辆。但豪华品牌竞争敌手们需要更警悟的，不是单纯的数目增长，而是这一年来，问界 M9 所蕴蓄的品牌力金钱。

在 2024 年中国新能源汽车行业用户自恃度指数（NEV-CACSI）测评中，问界 M9 赢得混动大型 SUV 用户自恃度第别称；中国汽车流通协会发布数据暴露，问界 M9 获 2025 年 1 月中国纯电车型保值率 TOP 1，插电混动（含增程）车型保值率 TOP 2。

要是说 2024 年，问界 M9 以全新的居品力和科技溢价，蛊惑到了用户的酷好心，那么跟着 2025 款问界 M9 的问世，以及老车主捏续的口碑证言，在这一阛阓中，问界 M9 品牌力的护城河，也将得以进一步沉静。

跟着品牌力的沉静，20 万累计寄托量，远非问界 M9 销量的天花板，在可料到的异日，问界 M9 还能"红"很久。

以崔东树真挚的数据，2024 年全年 40 万以上车型销量只消 88 万台傍边，可料到的是 50 万以上高端车型销量，在总共这个词阛阓中更为珍重。而年销已达 20 万的问界 M9，给竞品留住的课题许多，留住的申诉空间，却越来越少。