详情

　　在阅历主动革新计策之后，耐克迎来了阶段性的市场复苏。

　　10月1日，耐克公布了2026财年一季度财报，耐克本季度营收117亿好意思元，同比增长1%，跑步业务同比增长20%。这一营收弘扬高于华尔街预期的110亿好意思元。财报公布后，耐克股价盘后涨超4%。

　　据2025年6月27日耐克公布2025财年功绩，该公司全年营收同比下降约10%至463亿好意思元，这是其连年来初度出现年度营收下滑。其中，大中华区营收下滑13%，鞋类和衣饰产物均出现双位数下落。

　　2025财年是耐克初度出现年营收下滑。此前四个财年，耐克全年营收达成稳步增长。2021财年其营收为445亿好意思元，2022到2024财年，耐克营收差别达到467亿好意思元、512亿好意思元、514亿好意思元。

　　这么的功绩弘扬使耐克敲响了警钟。自2024年10月上任后，耐克首席推论官贺雁峰（Elliott Hill）推出重申怒放精神的“Win Now”计策，他提振功绩的门径包括清算退让库存，更换高管以重组公司架构等。

　　最新发布的财报意味着，在阅历上一年度的功绩低谷之后，耐克通过一系列计策实施取得了阶段性恶果，这家老牌劲旅再次找到了市场复苏的“嫩绿萌芽”。举座来看，本季度，耐克执续推进“Win Now”计策，特殊是在北好意思、经销买卖务和跑步等重心领域收货了积极进展。

　　值得留意的是，2026财年一季度耐克大中华区营收为15.12亿好意思元，库存同比下降11%。

　　大中华区仍是耐克需要重心攻克的艰辛，尽管仍是出现了库存下降等相对积极的市场信号，但毕竟，该区域总营收同比下滑约10%，而且耐克瞻望2026财年大中华区业务将给其营收和毛利带来不利影响。

　　以中国为代表的大中华市场东谈主口广漠，且怒放产物需求仍有普及空间，是品牌必争之地。凭证数据分析公司欧睿国际(Euromonitor International)的数据，中国怒放衣饰市场不断增长，每年市场规模达到600亿好意思元，仅鞋类市场就有330亿好意思元。

　　10月5日，界面新闻记者窥察北京房山区的一家耐克品牌门店了解到，“双节”技艺该门店仍是挂出了无数的打折秀美牌，包括鞋子和服装，凭证面孔新旧和库存情况的不同，扣头范围在7折至9折不等。

　　最新财季耐克大中华区库存同比下降11%，品牌收拢国庆节花消季促销去库存/影相：界面新闻武冰聪

　　为了眩惑花消者，刺激销售量普及，该门店还推出了过节技艺购买59元券包，一单回本的步履，即在购买商品的同期稀奇支付59元，即可取得9折券、满减券等，可适用于大部分鞋服产物。

　　在节日花消旺季开展重叠使用的扣头步履，将有助于品牌走货量提高，达到的目的去库存，但这也会导致品牌的毛利率走低。

　　耐克CFO马修·弗兰德（Matthew Friend）在2025财年四季度功绩公布后的财报电话会上曾谈到，那时的市场仍是促销性的，该公司正在选拔积极门径来清算市场。这些门径对企业本季度的收入和毛利率产生了负面影响。

　　2025“十一”技艺耐克门店中部分产物打折促销/影相：界面新闻武冰聪

　　从另一方面来看，这是一家包含地下共有7层的空洞性市场，除耐克以外的体育户外类品牌还包括The North Face、New Balance、探路者、骆驼、Champion等，市场中丰富的怒放品牌会在一定过程上酿成替代作用。

　　除了受到花消环境影响，耐克在大中华区感到的压力也与怒放户外品牌的市场竞争热烈权衡。现阶段，国内品牌和国际品牌之间的差距削弱，这也意味着花消者不相逢只暖和国际品牌，而是会进行产物质能、预备、价钱等多方的相比，这给到了老牌劲旅更多的压力。

　　在跑步市场，连年来昂跑、Hoka眩惑了中产的暖和，国产物牌特步、李宁也在重心暖和跑步业务，在国内市场开拓领土，这齐挤压着耐克的市场空间。不外，Elliott Hill暗示，耐克仍是再行预备了旗下三大跑步系列，这推进了本季度该类别销售额逾20%的涨幅，在中国市场达成了高个位数增长。

　　耐克正在愈加勤勉地拥抱大中华市场，从营销步履、赛事、产物等多方面作念著作。

　　2025年9月，耐克签约球员勒布朗·詹姆斯时隔6年再次来到中国，前去上海和成齐与球迷碰面，眩惑了无数篮球迷暖和。

　　界面新闻记者留意到，10月，耐克的门店中仍保留着詹姆斯中国行技艺的主题宣传照。当今詹姆斯关连商品的告白仍是投放在方针用户的一又友圈，点击进去，在“Forever King”页面共有18件商品，包括篮球鞋短袖T恤、连帽衫，也包括允洽朔方冬季穿戴的羽绒服。

　　成齐万象城商圈吊挂展示勒布朗·詹姆斯新款篮球鞋告白/影相：界面新闻武冰聪

　　关于实力淳朴的怒放品牌来说，通过签约有影响力的体育明星，再开荒出系列产物干预市场，是一套具备可行性的打发。

　　在中国网球赛季启动之前，Nike邀请包括郑钦文、阿尔卡拉斯等各界群众顶尖怒放员共同拍摄宣传片《Why Do It？何苦呢？》，“不碰荣幸，哪来胜算”的告白语得到无数传播。

　　此外，该品牌喜爱深切校园，举办简称为“耐高”的中国高中篮球联赛、“少儿跑”等步履，品牌与赛事进行绑缚，有助于促使年青一代天然而然确立对品牌的默契度和好感度，从而酿成异日多年的花消民俗。

　　此外，针对“耐高”赛事步履，该品牌还推出了耐克“篮球之星”(PLANET OF HOOPS)系列产物，眩惑同庚齿段篮球爱好者的暖和。

　　本季度发布财报后，耐克集团总裁兼首席推论官Elliott Hill公开暗示：“在刻下不断变化的运营环境下，即使已取得了阶段性恶果，咱们仍将陆续勤勉推进总共怒放品类、地区和渠谈走上不异的复苏轨谈。”

　　Elliott Hill称，他投诚“Win Now”计策的聚焦倡导是正确的，“以怒放为引颈”的新架构将成为关键，永恒推进耐克集团的全品类业务开释增长后劲。

　　不外，从群众情况来看，天然耐克仍是蓄积了一定的到手买球下单平台，但要让总共怒放类别、地区与渠谈齐走上不异的轨谈，这家品牌仍需不断思出新点子，搪塞动态变化的市场。