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作家：段轻

剪辑：努尔哈哈赤

岁首聊到影视IP卡牌经济爆发时，雷报提到过一个风物：年青东谈主的“心扉+保藏”付费意愿正以肉眼可见的速率增长，市集上也涌现出一批黑马品牌。

2025年过半，这股高涨于今未减，反而跟着年青群体对影视IP的心扉迷惑加深，繁衍出更丰富的消耗场景：有剧粉为凑王人一套变装卡蹲守预售，有消耗者为珍稀的“荫藏款”属性反复抽卡，甚而有东谈主将保藏卡牌当作酬酢货币在社群里交换运动。

在这波海潮中，优酷小卡的进展尤为超过。依托阿里生态的资源支执，它走出了一条“影视IP+卡牌+阿里生态协同”的相反化旅途——脱离了单纯售卖实体卡牌的模式，将影视IP的内容热度、卡牌的保藏属性，以及阿里生态各业务互动结合起来。

数据明晰地展现了其业务领域：自开展影视IP繁衍品业务以来，优酷小卡累计刊行方法达24个，笼罩“剧、影、综、漫、少儿”五大中枢品类，联动优酷、高德、鲸探等业务，总GMV已破损1亿元，销售领域处于行业最初地位。尤其在电视剧卡牌领域，2025年推出的6部剧集干系方法，累计GMV预估已跳跃6000万元。

2024-2025年优酷小卡影视IP繁衍品方法汇总

这个优异的获利背后，更引出了一个要道问题：当市面上多数影视卡牌还在依赖IP热度“吃快餐”时，优酷小卡的居品形态为何能执续击顶用户需求？它的模式到底有何非常之处？下文，咱们将从生态协同、居品转换、IP宇宙构建等维度张开拆解，大概能找到谜底。

生态协同怎么赋能？优酷小卡的表里部共振轨范

要解析优酷小卡贸易模式的私有性，着手需要注视其构建的生态协同网罗——这既是其领域化发展的基础引擎，亦然永别于传统卡牌运营的中枢壁垒。当多数品牌仍停留在单点IP确随即，优酷小卡已造成了从内容孵化到用户触达的全链路闭环。撑执这一领域化效力的要道，在于优酷小卡深度融入优酷平台自己的内容生态运营，并灵验撬动了阿里生态的资源协同。

在优酷里面，优酷小卡业务与平台中枢业务线造成了紧密联动。

与优酷会员体系的调解是遑急一环，优酷小卡调解优酷“东谈主间宝酷”厂牌及会员业务，共同发起如“东谈主间宝酷年度心动变装”评比等举止，为粉丝票选的东谈主气变装打造死心专属AR实体小卡。将卡牌的保藏价值与会员权力深度绑定，灵验增强了会员招引力和用户黏性。

“东谈主间宝酷年度心动变装”AR实体小卡

在电影领域，优酷小卡联动优酷电影业务，围绕《无名之辈：否往泰来》《东极岛》等重心作品推出“电影120周年典藏卡”，以典藏、珍稀等保藏标签引发用户从不雅影走向购买。而在少儿处所，则推出“六一光栅小卡”，联动十大少儿IP打造互动感更强的动态卡，拓宽小卡在亲子市集的落地空间；同期，围绕优酷综艺内容的联动也卓有生效，通过设立如《盲盒旅行局》等综艺的官方明星小卡，强化了节目与粉丝的互动连气儿。

优酷小卡联动优酷电影、少儿等业务

针对最为中枢的剧集方法，优酷小卡更是深度镶嵌优酷剧集宣发历程，成为激活IP热度、延长内容人命周期的圭臬竖立之一。

在线上宣发战场，抖音直播间已成为优酷小卡的“流量发动机”：每逢新址品上线，平台与将会与调解主创演员在抖音直播间通过繁衍品开箱、互动等神志招引不雅众，为优酷剧集带来海量曝光。举例《七根心简》专场直播中，主演现场演示撕拉卡的玩法效果，带动干系卡牌居品销售赶快爆火。这种“卡牌为宣发赋能、宣发为剧集引流”的双向联动，让IP价值在短时期内达成指数级扩散。

抖音直播中演员互动拆卡

线下宣发的转换，则更预防“心扉共识”的营造。《嘘，国王在蛰伏》的“吃谷节”举止等于典型案例：控制方在中枢商圈搭建“剧中场景收复区”，从展位好意思陈到打卡策画均高度复刻剧中“名步地”，用户不仅能购买限量“国王谷”和变装邻近，还能“偶遇”萌妹画家卫枝和滑雪大神单崇。

《嘘，国王在蛰伏》的“吃谷节”现场

而位于北京THE BOX朝外的《嘘，国王在蛰伏》“痛楼”，更成为城市新地标——整栋楼体外墙四面大屏联动，这种将影视IP元素融入城市空间的玩法，得胜招引了大宗路东谈主影视剧嗜好者参与，让IP从“内容”领域延长至“城市文化”领域。

《嘘，国王在蛰伏》“痛楼”

就在7月30日，优酷小卡联动《凡东谈主修仙传》线下扫楼举止，现场收复原著剧情打卡点，主演杨洋惊喜互动毛绒小绿瓶、双瞳鼠等剧集繁衍品。不仅强化了剧集播出时期的用户黏性，更通过阿里生态的流量互通，让用户能在“优酷购”同步达成“边看边买”。

《凡东谈主修仙传》演员惊喜互动繁衍品

在优酷站外，优酷小卡的生态协同价值，进一步延长至阿里集团旗下的中枢业务平台，创造出私有的跨场景用户体验。

与高德舆图的调解是典型案例，用户购买《度华年》《少年白马醉春风》等IP变装卡后，可在高德舆图平台解锁IP专属臆造车标，使Q版变装形象奉陪用户的经常出行，在臆造舆图上飞驰，将保藏关心延长至LBS（基于位置事业）场景。

高德舆图×优酷小卡打造臆造车标

与支付宝旗下数字藏品平台鲸探的联动则探索了卡牌在数字钞票领域的可能性。两边调解刊行《直爽上河图密码》《墨雨云间》《少年白马醉春风》等剧的数字藏品卡。其中《直爽上河图密码》数字卡牌，将剧麇集的经典变装滚动为限量数字藏品，每张卡均绑定沉寂区块链编号，限量1.2万份上线即秒罄，考据了数字藏品的市集后劲，并为卡牌保藏赋予了可交游、可升值的数字维度。

鲸探×优酷小卡打造数字卡牌

因此，优酷小卡的得胜，内容上是其当作“生态连气儿器”价值的体现。

一方面，其通过多维联动成为优酷内容运营（涵盖会员、电影、少儿、综艺、剧集、动漫宣发）与价值深化的有机构成部分；另一方面，借助阿里生态矫捷的基础要领（如高德的场景笼罩、鲸探的数字时期），拓展了卡牌的物理与臆造鸿沟，构建了难以被粗浅复制的生态协同壁垒。这种深度融入并激活所有这个词虎鲸娱乐及数字生态的运作模式，是优酷小卡达成领域化、可执续增长的中枢竞争力所在。

卡牌时期、互动神志转换，优酷小卡居品形态与IP价值的双重升级

要融会优酷小卡在影视IP繁衍品市集的执续竞争力，还需深远成见其中枢方法执行与时期转换，怎么共同构建居品壁垒。近两年来，优酷小卡呈现出强盛的居品转换活力，当行业多数居品仍依赖IP流量红利时，优酷小卡已通过科技赋能与良好化运营，将卡牌滚动为“内容延长载体”和“用户交互节点”。

值得提神的是，“时期赋能”正成为优酷小卡改革影视IP繁衍品消耗体验的中枢驱能源。在卡牌形态转换中，AR、NFC、撕拉卡等前沿时期与转换玩法不再局限于功能类似，而是深度融入用户心扉连气儿场景。

举例，《难哄》的AR卡通过扫描触发变装动态剧情，让静态卡牌滚动为可交互的千里浸式体验，用户在酬酢媒体共享互动画面时，当然造成内容裂变。

优酷小卡《难哄》AR卡牌

《嘘，国王在蛰伏》的NFC卡，支执手机触碰读取专属音频彩蛋，将剧情片断滚动为可保藏的“声息转头”，强化了IP心扉标志的触达效力。

优酷小卡《嘘，国王在蛰伏》NFC卡

转换时期和玩法的期骗，不仅升迁了单卡保藏价值，更通过“体验-共享-接洽”的链条，将居品消耗滚动为文化传播事件，为IP构建了更具渗入力的触达网罗。

这种从“单一卡牌”到“场景惩处决策”的升级，内容上是IP价值的外延。繁衍品不再局限于驰念品定位，而是成为用户抒发身份认可、心扉委派的载体（如酬酢媒体中展示AR卡互动视频等），其贸易价值已然破损了物理形态的适度。

更遑急的是，优酷小卡借此考据了“心扉溢价”的可行性——用户平定为承载IP转头的非刚需居品支付更高资本。这为后续设立更多兼具实用性与精神属性的繁衍品提供了市集依据，也鞭策影视IP繁衍品的贸易价值，从一次性交游向执续性运营跃迁。

从卡牌到IP宇宙：系统性延长影视IP的人命周期

当繁衍品钞票积蓄到一定例模，优酷小卡启动通过“IP宇宙”计谋，鞭策影视IP贸易价值的纵深跃迁。这种模式的中枢，不是粗浅的跨业态类似，而是通过内容、场景、用户的深度联动，构建起自洽的IP生态。

《直爽上河图密码》的运营极具代表性，除了旧例的IP繁衍品发售，平台还与盒马、喜茶、OKCS、故宫出书*探秘图画等品牌进行IP跨界联名，与阿里巴巴娱乐集团、众海文化、昆山市周庄投资、昆山市融媒体中心共同打造IP线下园区，等等。这些动作看似溜达，实则围绕“宋文化+悬疑推理”的中枢IP定位，将影视、繁衍品、展览、老师、文旅等多元形态串联成网，让用户在不同场景中执续感知IP魔力。

《直爽上河图密码》IP宇宙

总的来看，从数字钞票的虚实交融，到IP宇宙的多业态渗入，优酷小卡的生态布局展现了“影视IP的长线运营”的价值。它不再是“剧终即凉”的一次性生意，而是通过执续的内容输出、场景转换和用户互动，让IP从“内容”进化为“活命方式”，同期，也领有了穿越周期的人命力。

优酷小卡的得胜执行，已然成为影视IP行业的标杆范本。其以“品性+玩法”的双轮驱动，为行业斥地了影视IP长线运营的全新旅途。当传统繁衍品还在依赖“剧集热度窗口期”时，优酷小卡已向行业说明——影视IP的贸易化，不错是一场对于用户心扉的长线投资。

面向将来足球投注app，优酷小卡的布局已走漏馅更广泛的视线……