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5月1日，旅客在山东省临沂市郯城县郯国古城景区不雅看献艺。（新华社发）

□ 魏 翔

●跟着城镇化推动，县域市集蕴含繁密蚀本后劲，成为文旅蚀本新战场。年青蚀本者缓缓从城市快节律生涯中“逃离”，偏好由传统不雅光转向文化千里浸与在地体验。与此同期，县域服务蚀本价钱相对亲民

现时，提振蚀本成为推动经济高质料发展的要道举措。中央经济责任会议将“提振蚀本”列为2025年关键任务，强调加力扩围实践“两新”政策，更动多元化蚀本场景，扩大服务蚀本，促进文化旅游业发展。2025年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振蚀本专项算作决议》提议要扩大文学旅游蚀本、推动冰雪蚀本、发展入境蚀本等以昌盛文旅蚀本。

文旅蚀本凭借其独到的魔力和强劲的带动效应，成为提振蚀本的进军构成部分。现时文旅蚀本呈现出哪些新特质和新趋势，文旅蚀本因何能成为提振蚀本的茅头兵？发展文旅蚀本还要主持哪些要道点？笔者从多个方面予以梳理和阐析。

发展文旅蚀本的进军兴趣

文旅蚀本或者有用推动多产业协同发展。其自然具备“乘数效应”与“粘连效应”，可带动交通、住宿、餐饮等多个行业竣事协同增长。从平直效应来看，2023年国内旅游收入达到49133.1亿元，平直拉动交通、住宿、餐饮三大中枢产业远隔竣事11.8%、9%和7.3%的同比增长。更深档次的传导机制则体面前产业链蔓延方面。福建省的“七沿”失业度假样子通过整合交通、地产及失业产业，变成了复合收益链，旅客二次蚀本占比高达38%，远超传统景区约15%的水平。

文旅蚀本有益于进步城市形象与文化软实力。它不仅是经济算作，更是城市文化对外输出的进军载体。通过增强市民对城市文化的招供感、丰富城市功能、推动文化更动等路线，文旅蚀本可有用进步城市海外影响力，增强市民凝华力，从而切实改善城市形象与文化软实力。

文旅蚀本在乡村振兴中献艺进军脚色。文旅蚀本既能带来经济效益，也能产生文化效益。通过设备特色民宿、非遗体验、生态游等产物，可促进农村干事、增多集体经济收入并推动文化传承更动。安徽省凤阳县小岗村通过发展乡村旅游，不仅丰富了旅客体验，还竣事了当地经济不竭增长。

现时阶段文旅蚀本的新特质

文旅经济成为引发蚀本后劲的新抓手，世界各地以蚀本者潜在服务蚀本需求为起点，握住进步生涯服务业供给品性与种种性，通过更动文旅样子打算有用推动服务蚀本发展，通过披发文旅蚀本券与推出优惠行径激活文旅市集。与此同期，我国的文旅蚀本也呈现出一些新特质与新趋势。

蚀本升级趋势正反向推动业态更动发展。中国旅游收入从2010年的1.26万亿元增长至2023年的4.91万亿元，东说念主均蚀本增速权贵高于客流增速，标明蚀本者理念已从正经“量”转向追求“质”。这种需求升级促使文旅产业握住优化现存模式，设备具有所在特色且高黏性的新式文旅产物，催生出更多文化旅游新业态与新模式，勾通开释出行、失业、文娱等边界的蚀本需求。举例，千里浸式文旅样子受到世俗宽饶，尤其是年青一代蚀本者的兴趣。笔据好意思团数据，2024年暑期虚构执行体验订单量同比增长144%，与“千里浸式”有关的搜索量大幅飞腾，其中30岁以下年青蚀本者占比跳动五成。故宫博物院通过“数字故宫”样子勾通文物数字化展示与AR导览，使旅客停留时分延长2.3倍，二次蚀本占比进步至35%。

下千里市集展现出渊博发展空间。跟着城镇化推动，县域市集蕴含繁密蚀本后劲，成为文旅蚀本新战场。年青蚀本者缓缓从城市快节律生涯中“逃离”，偏好由传统不雅光转向文化千里浸与在地体验。与此同期，县域服务蚀本价钱相对亲民。笔据好意思团、携程等平台数据，县域高星旅店平均价钱仅为一线城市同品级别旅店的50%附近。以福建为例，2023年县域乡村旅游东说念主均蚀本较城市景区低30%-40%，高性价比契合后疫情期间蚀本者对“质价比”的抽象化考量法式，显浮现县域蚀本增漫空间饱和。举例，浙江莫干山民宿通过“打算师联名+在地文化”模式，将客房均价从500元进步至1200元，讲解注解县域文旅蚀本具备价值溢价才能。

文旅蚀本个性化特征日益凸起。借助数字时候竣事精确服务，各别化竞争花样迟缓变成，知足蚀本者对文化深度体验的多元需求，构建起需求牵引供给、供给创造需求的高水平动态均衡态势。举例，黄山AI助手、宋城演艺千里浸式献艺以及东说念主工智能景区DIY手工定制样子均成为文旅服务边界亮点。

多元场景联动开释服务蚀本后劲。票根经济、旅拍经济等新兴蚀本形式串联献艺、旅游、餐饮、住宿等服务场景，引发可不雅市集活力。以南昌市为例，通过演唱会门票与景区门票配套福利举措，景区门票订单较同期增长140%。这种跨边界蚀本整合方式既进步单个样子收益，又推动合座服务蚀本不竭增长。

推动文旅蚀本更进一竿

更动多元文旅场景，引发细分市集潜能。连年来，冰雪经济、首发经济、银发经济等新兴边界成为文旅蚀本的进军增长点。以冰雪旅游为例，不仅推动“冷资源”向“热经济”编削，还解锁了四季文旅蚀本的新场景。滑雪、赏冰灯、冰雪赛事等种种化行径，知足了城乡住户对好意思好生涯的向往。同期，通过精确主持不同蚀本群体的需求，设备个性化冰雪样子与产物，完善产业链配套服务，进一步进步了冰雪经济的附加值。

买通文旅和会链条，催生新业态新场景。连年来，数字文娱变革推动文旅产业改革，传统文化借传播热门振奋重渴望。以热门游戏《黑据说：悟空》为例，2024年8月国产3A游戏《黑据说：悟空》发布，连忙成为跨边界文化爽快。冰雪产业与多行业的深度和会，或者不竭开拓新的增长点并进步附加值。举例，冰雪产业与电竞、影视等产业的勾通，不仅延长了产业链条，还催生了“电竞+数字创意”等新业态。

优化基础才略建立，进步文旅蚀本便利性。交通基础才略是文旅蚀本的先导要求。以粤港澳大湾区为例，广深港高铁通过新增直达城市、加密车次、优化站点布局，打造了“1小时生涯圈”，变成了“上昼叹早茶买球下单平台，中午维港游，晚上赏灯光秀”的“一程多站”旅游模式。这种高效、节略的交通服务，加快了区域文旅经济带的成型，为提振蚀本提供了有劲撑持。（作家系中国社会科学院财经计策洽商院洽商员、中国社科院大学商学院栽培）